1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan düzenleme ile tüketicilerin yanıltılmasını önlemeye yönelik önemli değişiklikler yapılmıştır. Yönetmelik 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecektir.
Başlıca değişiklikler şunlardır:
Çevresel beyanlar (yeşil reklamlar): “Çevre dostu”, “karbon nötr” gibi iddiaların belgeyle ispatlanması zorunlu hale getirilmiş, belirsiz ifadelerin kullanımı sınırlandırılmıştır.
İndirimli satış reklamları: İndirim öncesi fiyatın belirlenmesine ilişkin kurallar netleştirilmiş, farklı satış kanallarında fiyat karşılaştırmasına sınırlamalar getirilmiştir.
Yapay zekâ kullanımı: Reklamlarda yapay zekâ ile oluşturulan içerik veya dijital karakter kullanılması halinde bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olmuştur.
Sosyal medya reklamları: Influencer paylaşımlarında reklam olduğu açıkça belirtilmeli; “Reklam” veya “Tanıtım” ibaresi ile reklam veren bilgisine yer verilmesi zorunlu tutulmuştur.
Hedefli reklamcılık: Kişisel verilere dayalı hedefli reklamlarda şeffaflık zorunluluğu getirilmiş, çocuklara yönelik profillemeye dayalı reklamlar yasaklanmıştır.
Tüketici değerlendirmeleri: İnternet ortamındaki yorum ve puanlamaların yalnızca ürünü veya hizmeti satın alan kişiler tarafından yapılabilmesi, sahte yorumların engellenmesi ve değerlendirmelerin objektif şekilde yayımlanması düzenlenmiştir.
Diğer yasaklar: Takviye edici gıdalar, elektronik sigara, tütün ürünleri ve alkollü içkilere ilişkin reklamlar ile yapay zekâ kullanılarak gerçeğe aykırı tanıtım yapılması yasaklanmıştır.